《2013-2017年中國(guó)電視購物行業(yè)商業(yè)模式與投資風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告》指出，近年來，總局不斷加大電視購物短片廣告監(jiān)管力度，多次發(fā)文叫停內(nèi)容虛假違規(guī)的廣告，但少數(shù)衛(wèi)視頻道依然存在電視購物短片廣告內(nèi)容夸大虛假、長(zhǎng)時(shí)間反復(fù)播出等問題，損害了人民群眾的利益，影響了廣播電視的社會(huì)形象。
根據(jù)新聞出版廣電總局29日發(fā)出的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)衛(wèi)視頻道播出電視購物短片廣告管理工作的通知》(以下簡(jiǎn)稱《通知》)，從明年元旦開始，各衛(wèi)視頻道每天18點(diǎn)至24點(diǎn)時(shí)段內(nèi)，不得播出電視購物短片廣告。每天每小時(shí)播出電視購物短片廣告不得超過1條(次)，每條不得超過3分鐘，每天播出同一款產(chǎn)品或同一內(nèi)容的電視購物短片廣告不得超過3次。
《通知》要求嚴(yán)格規(guī)范表現(xiàn)形式，播出電視購物短片廣告時(shí)，不得使用主持人作宣傳，不得使用“叫賣式”夸張配音、語調(diào)、動(dòng)作等作宣傳。電視購物短片廣告不得使用新聞報(bào)道、新聞采訪、現(xiàn)場(chǎng)訪談等形式以及新聞素材、資料等作宣傳;不得使用“矯形”、“塑形”、“透脂”、“甩脂”等宣傳或變相宣傳豐胸、減肥產(chǎn)品;要在屏幕畫面右上角明確標(biāo)注“廣告”字樣。
同時(shí)，新聞出版廣電總局要求各衛(wèi)視頻道切實(shí)加強(qiáng)對(duì)電視購物短片廣告的管理工作。各衛(wèi)視頻道要認(rèn)真審驗(yàn)在本頻道投放電視購物短片廣告的企業(yè)資質(zhì)：證明其注冊(cè)資本金不少于1000萬元人民幣和具有固定經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的《企業(yè)法人營(yíng)業(yè)執(zhí)照》、《組織機(jī)構(gòu)代碼證》等材料。證明其自行建立呼叫系統(tǒng)、物流配送和結(jié)算系統(tǒng)，以及健全的售后服務(wù)制度和相應(yīng)機(jī)構(gòu)、人員的材料。相關(guān)部門出具的證明其經(jīng)銷產(chǎn)品的質(zhì)量合格檢驗(yàn)報(bào)告和法律文書。對(duì)不具備資質(zhì)條件或無法出具上述證明材料的企業(yè)，一律不得受理和播出其投放的電視購物短片廣告。
