在第二屆地產(chǎn)全球化暨海外投資高峰論壇上，中國品牌第一人、中央電視臺品牌顧問、著名品牌營銷戰(zhàn)略專家李光斗出席并致辭。

“20年來我只做了一件事，就是推動中國品牌的快速成長”，李光斗以他20多年中央電視臺的品牌顧問的從業(yè)經(jīng)驗開始了今天的演講，他表示，目前自己做的一件事就是通過品牌和資本的力量，推動企業(yè)成為上市公司。未來十年的財富機會會在企業(yè)的兼并、重組、并購、上市等領(lǐng)域。

李光斗認為，改革開放以來最大的失誤是就是中國的品牌戰(zhàn)略沒有上升為國家戰(zhàn)略。我們采取的是中國制造戰(zhàn)略，也就是為全世界制造最便宜的產(chǎn)品，這導(dǎo)致中國的品牌沒有國際化。回顧歷史，世界任何一個強國的崛起，都伴隨著它的品牌的崛起，如德國、韓國、日本的經(jīng)濟崛起，都讓它的品牌成為世界上令人驕傲的品牌。日本有身土不二標簽，表明商品是本土制造的，它本國的大米要比國外的大米要貴很多，這是日本的品牌戰(zhàn)略，中國可以借鑒學(xué)習(xí)。

中國經(jīng)濟的增長備受矚目，但假如戰(zhàn)略上不從商品調(diào)整到品牌，這一顯著的經(jīng)濟增長也很難維持，未來屬于品牌，尤其是屬于全球性的品牌，世界上最富有的國家的經(jīng)濟，是建立在品牌之上，而非建立在商品之上，這一點毫無例外。

衡量一個國家競爭力的強弱，是看它有多少世界性的品牌，衡量一個地區(qū)的強弱，是看它有多少全國性的品牌。美國的強大不是因為它的航空母艦，而是因為它有無處不在的美國品牌，在座這個會場，最引人矚目品牌是誰?不是演講者，而是微軟公司的軟件，叫PPT(Powerpoint)，它已經(jīng)控制了全世界所有的演講的會場，這就叫制定標準的人。美國人稱這種品牌為軟實力，一個國家的強大，并不僅僅靠軍事的耀武揚威。

李光斗以尼克松訪華期間中美國互贈禮物、美國人結(jié)合熊貓與功夫反推中國大賺一筆等例子，生動地說明了美國人很注重文化軟實力，中國的熊貓和花木蘭成了美國的品牌，而中國人再用這些品牌時卻構(gòu)成了侵權(quán)。

李光斗認為，品牌營銷與講故事密不可分，以新加坡為例，當年新加坡為發(fā)展旅游業(yè)，就創(chuàng)造了魚尾獅的傳說，國共兩次會面新加坡，也說明了新加坡是個最會講故事的國家。

李光斗以在他辦公樓附近的爛尾樓為例，闡明了一個企業(yè)要學(xué)會講品牌故事的道理：因為這個樓盤以比爾蓋茨來北京住宿為事件營銷，使得現(xiàn)在這個樓賣成了天價。有一個北師大的教授，說北京的房價要漲到25萬，差點沒被口水淹死，我覺得這個教授講的非常好，如果政府不控制房價的話，你們很快就會看到25萬塊的一平米的樓，因為房地產(chǎn)商是一個利益驅(qū)動型的，只要是有人買，他會不斷的漲價。

中國品牌遇到的最大的挑戰(zhàn)是什么?比方說聯(lián)想、海爾、格力這些上一代的品牌遇到了80后、90后銷量就下降，這是什么原因，它們不知道，為什么李寧去年的三年，第三年，每年關(guān)1000家店，關(guān)了3000家門店，什么原因?品牌不斷的老化，可能使品牌退出舞臺，但又不甘心退出舞臺那怎么辦?那就要與時俱進。通過自媒體平臺，當你營銷的思路變了之后，才能改變主客場的關(guān)系。

海外投資峰會

由中房協(xié)和亨瑞集團主辦，海外投融資平臺等單位承辦的【海外投資峰會】于11月14-15日在北京中國大飯店隆重舉行。此次峰會規(guī)�？涨熬薮�、海內(nèi)外反響熱烈。參會人數(shù)多達1800人次，由于舉辦地空間有限，還有近400人被婉拒參加峰會。參會人士中，近100位政界學(xué)界商界大咖，300多位地產(chǎn)商，100多位金融投資商，1000多位超高凈值人士共話了“出海”新藍圖!

開幕式由知名電視欄目《最強大腦》主持人、復(fù)旦大學(xué)教授蔣昌建主持。中房協(xié)劉志峰會長，首創(chuàng)集團前董事長劉曉光，萬通控股董事長馮侖，胡潤百富總裁兼集團出版人呂能幸，途家網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO羅軍，盛世神州基金創(chuàng)始人張民耕，路勁集團主席單偉豹，著名品牌營銷戰(zhàn)略專家李光斗，工商聯(lián)秘書長王忠明，人民大學(xué)金融研究所所長吳曉求，美國使館商務(wù)高級官員，美國第二大開發(fā)商Lennar執(zhí)行總裁Chris Marlin等數(shù)百名行業(yè)領(lǐng)袖及政學(xué)商精英參會。中國電建地產(chǎn)集團有限公司、中房集團，以及美國最大的地產(chǎn)投資商之一Stockbridge集團等數(shù)十家機構(gòu)，與亨瑞集團簽署了合作協(xié)議，投融資總額高達上百億美元。

此次峰會可提供50億美元以投資移民基金為主的低成本資金作為夾層貸款支持“走出去”企業(yè)配資，并有上百個國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)投資項目及產(chǎn)品現(xiàn)場展示。通過峰會搭建的商務(wù)合作和資本項目雙向交流平臺，引爆了年度新一輪海外投資的熱潮。

敬請關(guān)注峰會微信號：REGOIS;詳閱峰會官網(wǎng)M.OverseasInvestment.org ;亨瑞集團官網(wǎng)：M.Visa800.com 誠邀您蒞臨我公司參觀洽談，合作共贏。